英国《金融时报》网站近日发表文章称，随着全民运动健康风潮兴起，中国运动服饰市场正在取得蓬勃发展。在这一背景下，众多专业运动服饰品牌实现大幅增长，其中不少都是海外品牌。
海外品牌在华业绩攀升
文章指出，某英国骑行服饰品牌首席执行官弗兰・米勒在走访其品牌位于上海的新店时，深切感受到中国消费者高涨的热情：“来到店里的顾客们都骑着专业的自行车，身着精致的骑行装备，脚踩锁鞋。很明显，这里的消费者一旦爱上某项运动，就会全身心投入。”
文章称，自这一品牌去年年末在中国开出首店以来，其在华业务始终保持稳步增长，门店客流量更是位居全球门店前列。文章表示，该品牌的迅速发展并不是个例。数据显示，多家海外运动品牌在华销售额显著攀升，涵盖瑜伽服饰、户外徒步装备等多个细分领域。
中国市场成为“重要支撑”
文章称，众多海外品牌正在中国取得亮眼的业绩。去年，某芬兰运动品牌在中国的销售额大涨43%，达到19亿美元。某瑞士跑鞋品牌也表示，其在中国市场发展势头强劲。该品牌今年第一季度亚太地区销售额同比上涨44%。某美国知名户外品牌也称，受消费者持续旺盛的需求带动，其去年在华净销售额实现增长。
文章说，在全球市场整体承压的大背景下，中国市场的亮眼增长成为不少品牌的重要支撑。截至今年1月的上一财年里，某加拿大运动服饰品牌在华净营收增长29%，达18亿美元；反观其美洲市场净营收下滑1%，公司股价也因此承压。文章称，如今该品牌在华净营收已是2021年的四倍有余。该品牌在年报中透露，计划持续加码中国市场，今年新增门店也将主要落地于此。
这一品牌的区域总裁介绍，品牌在华业绩增长，得益于产品贴合本土消费者需求，也源于健康生活理念在中国民众生活中的地位不断提升。
全民健康潮带动户外运动热度走高
文章称，近年来中国户外运动热度持续走高，而这也是上世纪90年代兴起的城市消费群体长期发展的必然结果。美国企业家乔・埃伯林回忆起上世纪80年代在中国街头慢跑的经历：“当时路人都会停下来问我是不是有什么事。”
文章说，如今在上海街头，成群跑步的身影早已随处可见。各大运动品牌纷纷举办社群活动，这类活动也逐渐融入当下的社会生活风尚。
文章举例称，某英国骑行服饰品牌几乎每天都会在上海组织骑行活动。今年五月初的一场骑行活动就吸引了120人参与。某加拿大运动服饰品牌也主打社群运营模式，其举办的活动每场都能吸引数千人参与。
扎根中国25年的美国企业家乔・埃伯林在文章的最后表示：“我坚信，参与各类户外运动的人群会不断扩大，中国市场增长空间十分广阔。”
来源｜总台环球资讯
编译｜罗光旭
签审｜李琳 王昆鹏
监制｜蔡耀远散户配资官方网站
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